Ochtendshow Radio Veronica

HOE BAS VAN TEYLINGEN IN DRIE WEKEN DE OCHTENDSHOW OOK GOEIEMORGEN TRANSFORMEERDE TOT EEN VIRAAL EN CIJFERMATIG SUCCES 

Een tijdelijke ochtendshow op een landelijk station overnemen kun je op twee manieren aanpakken: op de winkel passen, of het fundament verstevigen. Bas van Teylingen koos het tweede, en had daar slechts drie weken voor. De uitdaging was niet alleen om de trouwe Veronica-luisteraar vast te houden, maar ook een nieuwe doelgroep aan te boren in een tijd waarin luisteren allesbehalve vanzelfsprekend is. De filosofie die hij daarbij hanteerde was even eenvoudig als onwrikbaar: er is maar één medium zoals radio. Spotify heeft zijn algoritmes en YouTube zijn aanbevelingen, maar live radio gemaakt door oprechte mensen kan een emotie teweegbrengen die op dat specifieke moment relevant is voor de luisteraar. Die overtuiging was het vertrekpunt van alles wat volgde.

Het programma dat onder de vlag van Ook Goeiemorgen werd neergezet stond als een huis. Met sidekick Marcel Koetze en nieuwslezer Joost van der Stel als team, aangevuld door sidekick Lisanne Bronkhorst en producers Daniel van Leeuwen en Ferry Oomen, kon de show de opstartfase volledig overslaan. Elk item had een functie: Plaatjesmakers en Poets de Plaat hielden muziek als verbindende factor levend, B&B Vol Liefde Lekker Kort bracht de luisteraar in één minuut humoristisch bij over de laatste tv-perikelen van dit kijkcijferkanon, en de Tour de France-nabeschouwingen met Leo Alkemade en de live verslaggeving van de Nijmeegse Vierdaagse gaven de show dagelijks nieuwe ankerpunten. Al op dag twee bewees de show zijn reflexen: door razendsnel in te spelen op het faillissement van VanMoof met een creatief lied claimde de show een viraal moment op Dumpert, precies zoals Bas het bedoelde: mensen verrassen en aan het denken zetten, met een lach, een diepe zucht of een traan.

De cijfers lieten na drie weken aan niets te raden over. Het marktaandeel in de doelgroep 20-49 steeg van 2,5% naar 3,4%, een significante sprong voor een landelijk station in zo’n korte tijd. Zendermanager Rob Stenders verwoordde het zo: Bas wist al op dag één een ochtendshow neer te zetten die meteen stond, terwijl hijzelf daar in het verleden twee jaar voor nodig had. Dat is wat er gebeurt als oprechte creativiteit, een ingespeeld team en een rotsvast geloof in de kracht van radio samenkomen in drie weken. Niet op de winkel passen, maar het fundament verstevigen. Precies zoals het plan was.