SLAM! X YouTube

HOE SLAM! OP YOUTUBE MARKTLEIDER WERD DOOR EEN NIEUWE KANAAL INRICHTING

Veel radiozenders maken dezelfde fout als ze YouTube betreden: ze behandelen het platform als een handige opslagplaats voor fragmenten die toch al gemaakt zijn. Het resultaat is een kanaal dat aanvoelt als een rommeltje, zonder focus, zonder fanbase en zonder reden voor een kijker om terug te komen. SLAM! Play Life was daar geen uitzondering op. Te veel random content van de radioshows, geen duidelijke lijn en een kanaal dat de YouTube-doelgroep simpelweg niet aansprak. De omslag begon met één helder inzicht: een kijker die een video ontdekt en er fan van wordt, wil meer van hetzelfde zien. Na een grondige analyse stelde Bas van Teylingen twee belangrijke verbeterpunten vast: SLAM! Play Music (369.000 abonnees) en SLAM! Play Life  (129.000 abonnees) werken met te veel verschillende formats en op beide kanalen bevatten een ongestructureerde mix van content in zowel Engels als Nederlandstalig.

De verbeterpunten werden ter hand genomen. Zo ontstonden een Engels kanaal met vooral muziek en een Nederlandstalig kanaal met een beperkt aantal formats. Doordat hiermee meer focus was op de formats, kreeg Bram in de Buurt een raketlancering. Door hem volledige creatieve vrijheid te geven binnen een strak format ontstond er iets wat YouTube-kijkers onmiddellijk herkennen: authenticiteit zonder gladheid, humor zonder script en interactie op straat die soms heerlijk ongemakkelijk was.

Het resultaat was een transitie die het kanaal volledig transformeerde. Bram Krikke groeide uit tot een van de grootste online talenten van Nederland en trok een fanbase die verder reikte dan de traditionele SLAM! luisteraar. Bram in de Buurt werd het schoolvoorbeeld van wat er gebeurt als je stopt met YouTube als verlengstuk van de radio te behandelen en het serieus neemt als zelfstandig platform. Niet door harder te werken aan meer content, maar door slimmer te kiezen.