TV 538
HOE 538 TRANSFORMEERDE VAN SUCCESVOLLE RADIOZENDER NAAR CROSSMEDIAAL TV-MERK
#1 eerste zender in Nederland die radio en tv op deze schaal wist te versmelten tot één herkenbaar merk.
90 dagen van blanco pagina tot een volledig operationele tv-zender met eigen formats en getrainde presentatoren.
100% innovatie van kanaalstrategie tot presentatietraining, in een tempo dat de industrie nog niet eerder had gezien.
In 2012 kreeg 538 de kans om een eigen tv-zender te lanceren op de netwerken van Ziggo en UPC. De deadline was drie maanden. Het oorspronkelijke plan steunde volledig op de grote namen van het station, maar al snel bleek dat Edwin Evers en Ruud de Wild geen behoefte hadden aan camera’s in hun studio. Daarmee verdween het fundament onder het plan, en resteerde een lege zendtijd, een onmogelijke deadline en de vraag hoe je in negentig dagen een volledige, relevante tv-programmering uit de grond stampt. Het antwoord begon bij een inzicht dat de hele aanpak zou bepalen: een succesvolle tv-zender is geen radio-uitzending met beeld. Het vereist een eigen gezicht, herkenbare formats en presentatoren die de taal van het merk niet alleen kennen, maar ook visueel kunnen overbrengen.
De oplossing lag dichter bij huis dan gedacht. In plaats van externe presentatoren in te vliegen, werden de eigen 538-dj’s in sneltempo klaargestoomd voor het scherm. Barry Paf, Mark Labrand, Dennis Ruyer en Kimberly van den Berkt kenden het DNA van het station al, ze moesten alleen nog leren hoe ze dat visueel overbrachten. Het vlaggenschip werd de dagelijkse live-show Top 538, gepresenteerd door Barry Paf vanuit een speciaal gebouwde studio in het 538-pand. Daarnaast werd de synergie met RTL opgezocht: programma’s als Ibiza 24/7 en RTL Travel gaven de zender de nodige body naast de muziekcontent. Maar de meest gedurfde keuze was er een die op het eerste gezicht bijna simpel leek: de claim op kanaalnummer 538 bij alle providers. Door merknaam en locatie letterlijk samen te laten vallen, werd vindbaarheid geen marketingvraagstuk meer maar een technisch gegeven.
Het resultaat was een lancering die de standaard zette voor radio op televisie in Nederland. TV 538 groeide uit tot een integraal onderdeel van de 538-beleving en bewees dat radio en tv elkaar kunnen versterken, mits er wordt geïnvesteerd in specifieke tv-vaardigheden en eigen formats. De branding van de 538-formats werd in de industrie later aangehaald als de standaard voor herkenbaarheid. En de kanaal 538-strategie bleek zo ijzersterk dat de zender tot op de dag van vandaag op dat iconische nummer te vinden is bij de grote providers. Wat begon als een noodgreep werd een meesterzet.
